总进球数玩法技巧:

  市場研究

您的位置:首頁 >> 市場研究 >> 廣告效果研究  

廣告測試模型

足球总进球数预测 www.pkzhr.icu

    近年來,廣告研究的結果表明,50%的廣告費被廣告主浪費了,但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費的!廣告效果測試研究目標就是減少這50%。

     廣告測試模型根據廣告運作的程序劃分為如下 4 類:
     1、廣告定位測試
     2、廣告創意測試
     3、廣告傳播測試
     4、廣告跟蹤測試

     (1)廣告定位測試

     廣告定位測試通常是在廣告創意前進行的。廣告定位測試的目標就是測試廣告受眾對“ XX ”廣告概念定位的反應,或者在多個定位中選擇出最適合的定位,這個過程是十分必要的。在實際操作過程中,我們通常采用焦點小組座談會的方式進行定量測試,或者采用小樣本量的定量問卷調查。

     (2)廣告創意測試

目標

研究內容

調查技術

廣告創意測試的目標主要是對廣告概念創意、文案、故事版本、圖像或者影像進行受眾人群的測試,使廣告在未投放前就可預測到投放后的傳播效果。

1 、記憶度
測試受眾在提示前和提示后兩種狀態下對廣告內容的回憶深度。
2 、品牌宣傳效果
受眾是否能準確地回憶出所測廣告的品牌名稱。
3 、信息傳達率
受眾對廣告內容的接受程度,包括表達主題、廣告詞、廣告信息以及傳達的品牌形象等。
4 、喜好度
測試受眾對廣告的喜歡程度,同時測試廣告的適用的人群特征以及受眾對廣告的表現手法的接受程度。
5 、有效度
測試廣告是否能增強受眾對新產品或品牌的親切感;廣告對品牌傾向性有何影響,最終是否能夠促進受眾購買行為。

通常采用定性的小組座談會、定量的街頭定點測試和現場模擬等方法。在某些時候,廣告定位測試與廣告創意測試同時進行。

     (3)廣告傳播測試

目  標

廣告傳播測試適用于在廣告投放的初期和中期。測試的目標主要是評估廣告傳播信息的能力,包括廣告到達率、廣告頻次、廣告回憶率、品牌知名度、品牌美譽度、受眾人口特征分析等。評估的結果可以指導媒體和發布時段選擇,以及修正新版廣告的內容與形式等。

研究內容

1 、廣告到達率、廣告頻次
2 、廣告覆蓋群體的特征(受眾畫像)
3 、品牌知名度的提高程度(提示前 / 提示后)
4 、受眾對廣告內容的記憶
5 、受眾對廣告的理解,信息的獲得的價值分析
6 、受眾對廣告所要宣傳產品的印象評價
7 、受眾對企業品牌形象的印象評價
8 、產生實際購買的行為評價

調查技術

通常采用的調查形式是電話訪問或者街頭定點測試。

     (4)廣告跟蹤測試

目  標

廣告跟蹤測試的目標是監測廣告不同投放期內傳播效果的變化。通常情況下,廣告主不能直接判斷銷售額的變化中哪些是廣告的貢獻,因此往往依賴于廣告對其他可變變量的影響。

研究內容

在廣告跟蹤調查中,典型要測試的變量和因素包括:
1 、無提示品牌認知;
2 、有提示品牌認知;
3 、廣告認知;
4 、傳播效果評估;
5 、證實回憶

調查模型

廣告跟蹤測試通常采用間斷性時間序列準實驗設計,這種設計可以采用如下形式:
O1……XI O2…… X2 O3……X3 O4…… X4
其中, X 為廣告的推出, O 代表診斷性測試,水平距離代表了時間的推移。

調查技術

通常采用的調查形式是電話訪問或者街頭定點測試。

骰子猜大小怎么看走势 斗牛看四张牌抢庄技巧 重庆时时历史开奖记录 彩票站转让协议书 mg摆脱每次点击间隔40秒 北京pk10预测软件下载 后二精准计划软件 北京pk是最简单技巧 中原风彩22选五今晚 重庆时时计划预测 双色球胆拖投注计算器360 欢乐生肖计划在线 天天pk10免费计划软件安卓 重庆时时彩2期计划网页 51彩票计划软件下载 欢乐捕鱼技巧打法